Алекса Райс выходит на рынок красоты: как наследница Ebony строит собственный бренд

На днях Алекса Райс, потомственная наследница империи Johnson Publishing (издатель Ebony и Jet), представила свою новую бьюти-марку Beech Beauty. Вместо того чтобы почивать на лаврах семейного бизнеса, она решила строить собственный путь в индустрии красоты.

Семейные корни и собственные амбиции

Для Райс запуск косметической линии — не просто коммерческий проект. Это способ соединить наследие семьи с современными трендами. Johnson Publishing долгие годы формировал образ афроамериканской женщины в СМИ, а теперь Алекса хочет продолжить эту миссию через уходовую косметику.

На съёмках в студии Humboldt Park она лично контролирует каждый кадр: от света до расположения продуктов. «О, обожаю ваши тату! — восклицает она, заметив рисунки на руках визажиста. — И ваши тоже, — добавляет, увидев тату оператора. — Чувствую себя белой вороной. Моя мама никогда бы со мной не заговорила, если бы я набила татуировку».

От издательского дома к beauty-стартапу

Переход от медиа к косметике — логичный шаг для семьи, которая десятилетиями задавала стандарты стиля. Beech Beauty ориентирована на широкую аудиторию, но с акцентом на инклюзивность и качество, что перекликается с ценностями Ebony.

Райс признаётся, что процесс запуска был непростым: от поиска формул до упаковки. «Я хочу, чтобы каждая женщина чувствовала себя особенной, пользуясь нашими средствами», — говорит она, поправляя блеск для губ на столике.

Пока новая линейка доступна только онлайн, но в планах — сотрудничество с крупными ритейлерами. Эксперты рынка уже называют Beech Beauty одним из самых ожидаемых запусков года среди нишевых косметических брендов.