Ничего не купить, но получить удовольствие: в Южной Корее набирают популярность «дофаминовые сайты»

Многие люди получают удовольствие не столько от владения вещью, сколько от самого процесса выбора, добавления товаров в корзину и оформления заказа. Именно эту психологическую особенность используют так называемые «дофаминовые сайты» — новый тренд, набирающий обороты в Южной Корее.

Как работают «дофаминовые сайты»

Эти платформы полностью имитируют интернет-магазины и приложения для заказа еды. Пользователь может искать товары, класть их в корзину, оформлять заказ. Когда он нажимает кнопку «заказать», система показывает, что заказ принят курьером. На карте можно отслеживать, как курьер якобы движется к указанному адресу. Удовольствие от процесса усилено, а деньги с карты не списываются.

Кульминация наступает, когда курьер «прибывает». Но никакой посылки пользователь не получает — товара и курьера в действительности не существует. Всё это симуляция, созданная исключительно для того, чтобы дать дофаминовый выброс от ощущения покупки.

Популярность и перспективы

В Южной Корее такой формат уже набирает популярность. Местные жители видят в нём способ получить эмоциональную разрядку без финансовых последствий. Однако реакция пользователей из других стран пока сдержанная: многие сомневаются, что «дофаминовые сайты» приживутся за пределами Кореи.

Эксперты отмечают, что успех платформы во многом зависит от культурного контекста. В Южной Корее высокая культура онлайн-покупок и доставки, а также распространена проблема зависимости от шопинга. В других странах, где отношение к таким сервисам иное, спрос может оказаться ниже.

Пока неизвестно, появятся ли аналогичные платформы в России или других регионах. Но сам факт существования подобных сервисов заставляет задуматься: возможно, мы всё чаще покупаем не вещи, а эмоции.