HBO Max побил собственные прогнозы: 140 миллионов подписчиков в первом квартале, к концу года — 150

HBO Max, который с момента своего запоздалого запуска в 2020 году метался из стороны в сторону больше любого другого стримингового сервиса, наконец обрёл опору. По итогам первого квартала 2026 года количество подписчиков превысило 140 миллионов — планка, которую внутри компании считали амбициозной.

Прогнозы и реальность

Изначально финансовые аналитики Warner Bros. Discovery не ожидали столь быстрого роста. Однако фактические данные показали, что аудитория продолжает активно подключаться к платформе, несмотря на усиление конкуренции со стороны Netflix, Disney+ и Apple TV+. К концу 2026 года HBO Max уверенно движется к отметке в 150 миллионов подписчиков.

Что стоит за этим успехом? Эксперты связывают рывок с удачным контентным портфелем: премьеры вроде «Дома Дракона», «Одних из нас» и эксклюзивные релизы Warner Bros. привлекли как старых, так и новых зрителей. Кроме того, платформа наконец-то запустилась на ключевых рынках Европы и Азии, которые раньше были вне зоны охвата.

Путь длиной в шесть лет

HBO Max дебютировал в мае 2020 года — в разгар пандемии, что осложнило и без того трудный старт. Слияние WarnerMedia с Discovery, пересмотр тарифов, отмена некоторых проектов — всё это создавало впечатление нестабильности. Однако теперь стриминг демонстрирует, что ошибки прошлого остались позади.

В компании отмечают, что удержание подписчиков (churn rate) остаётся ниже среднерыночного, а средняя выручка на пользователя (ARPU) растёт благодаря введению рекламного тарифа. Впрочем, точные цифры по этим показателям не раскрываются.

Если HBO Max сохранит текущий темп, то к концу года он может стать третьим по величине стримингом в мире, обогнав Amazon Prime Video по числу платных подписчиков. Впрочем, эксперты предупреждают: для этого необходимо продолжать инвестировать в оригинальный контент и не допускать технических сбоев, которые преследовали сервис в первые годы.

Пока же руководство Warner Bros. Discovery довольно результатами. «Мы видим, что наш подход работает», — заявил один из топ-менеджеров на внутренней встрече (цитата не приводится, так как источник не указан). Но факт остаётся фактом: 140 миллионов — это не просто цифра, а знак того, что HBO Max наконец нашёл свою дорогу.