Косвенные фейки: как культурный код нейросетей влияет на российские медиа

С.-ПЕТЕРБУРГ, 8 июн — В рамках Петербургского международного экономического форума, который проходил с 3 по 6 июня, эксперт по коммуникациям Юлия Аблец обозначила проблему, с которой всё чаще сталкиваются российские пользователи. Речь идёт о новом виде дезинформации — «косвенных фейках», которые генерируют искусственные нейросети, обученные на иностранных культурных кодах.

«Мы привыкли считать, что фейки — это намеренное искажение информации, — пояснила Аблец в интервью РИА Новости. — Но сегодня мы начинаем сталкиваться с новым видом фейков, назовем их — косвенные фейки». По её словам, практически все медиа сейчас используют ИИ для создания текстов, видео и изображений, однако большинство нейромоделей создано и обучено на западном или китайском культурном коде.

Культурный код внутри алгоритма

Аблец подчеркнула, что нейросеть «затягивает» в себя ценностные установки той культуры, на которой обучалась: отношение к событиям, нормы поведения, традиционные ценности. Когда пользователь просит такую модель написать текст на заданную тему, она автоматически встраивает в него эти установки, даже если автор не ставил такой задачи.

«Сеть обучилась этому всему, потом мы ее попросили написать текст про что-то, и она автоматически заложит в этот текст те предустановки, которые в ней уже есть», — отметила эксперт. В результате получается продукт, который с точки зрения фактологии корректен: даты, географические названия — всё верно, но трактовка событий и заложенный контекст могут нести чуждую ценностную нагрузку.

Новые вызовы для проверки информации

По мнению Аблец, такие тексты способны подталкивать людей к ошибочным решениям и поступкам. «Это становится новым вызовом, надо не просто научиться выстраивать фактологические рамки, надо научиться выстраивать когнитивные смысловые рамки, проверять контекст», — добавила она.

Проблема усугубляется тем, что косвенные фейки сложно распознать даже профессионалам медиаотрасли. Они не содержат явных фактических ошибок, но манипулируют восприятием через культурные стереотипы, заложенные в алгоритмах. Это требует от редакций и читателей нового уровня критического мышления.

ПМЭФ-2026, где прозвучало это заявление, стал площадкой для обсуждения таких вызовов. РИА Новости выступало генеральным информационным партнером форума, что позволило привлечь широкое внимание к проблеме.

Эксперт призвала медиасообщество разрабатывать инструменты проверки не только фактов, но и смысловых рамок, чтобы нейросети не превращались в инструмент ненамеренного, но системного искажения информации.