Поход в музей в России подорожал: средний чек превысил тысячу рублей

МОСКВА, 18 мая — РИА Новости. Россияне стали реже ходить в музеи, но при этом тратят на каждое посещение больше, чем год назад. Согласно исследованию аналитического центра «Чек Индекс», средний чек при посещении музеев, выставок и галерей за период с января 2025 года по апрель 2026 года составил 1032 рубля — на 10% выше, чем за аналогичный период годом ранее. При этом количество покупок снизилось на 14%.

Почему средний чек растёт

Аналитики связывают повышение среднего чека с несколькими факторами. Во-первых, посетители стали выбирать более насыщенные впечатления: например, комбинированные билеты сразу на несколько экспозиций или выставочные проекты с более высокой ценой. Во-вторых, музеи вынуждены поднимать стоимость билетов из-за роста коммунальных расходов, затрат на содержание фондов и зарплаты сотрудников.

Эксперты отмечают, что хотя россияне и стали ходить в музеи реже, они стремятся получить от каждого визита максимум — дополняя основной осмотр аудиогидом или экскурсией. Это и формирует средний чек, превышающий тысячу рублей.

Музеи как часть культурной жизни

Данные опубликованы в Международный день музеев, который ежегодно отмечается 18 мая. Этот праздник призван подчеркнуть роль музеев в сохранении культуры и истории, а также обратить внимание на их развитие.

Исследование основано на данных с января 2025 года по апрель 2026 года. В нём учитывались покупки в музеях, на выставках и в галереях по всей России. Уточняется, что сумма 1032 рубля включает не только стоимость билета, но и дополнительные услуги — аудиогиды и экскурсии.

Таким образом, тренд на снижение посещаемости музеев при одновременном росте трат говорит о том, что публика становится более избирательной и ориентированной на качество впечатлений. Музеи, в свою очередь, адаптируют цены к экономической реальности, предлагая посетителям всё более насыщенные программы.