Лето-2026: Крым и Кубань в лидерах спроса, но туристы стали чаще откладывать бронирования

По данным Ассоциации туроператоров России (АТОР) и Российского союза туриндустрии (РСТ), этим летом россияне активно скупают туры, но путевки на популярные курорты еще остаются. Традиционные лидеры — курорты Краснодарского края и Крыма, а также Минводы, Москва, Подмосковье, Санкт-Петербург и Ленинградская область — вошли в первую пятерку наиболее востребованных направлений по России.

Вице-президент АТОР и гендиректор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин отметил, что интерес к Краснодарскому краю вырос на восемь процентов, причем во многом за счет Анапы. Новости об открытии пляжей позволили увеличить количество бронирований на треть. Однако большинство отдыхающих все же предпочитает Сочи, хотя спрос там снизился на 15 процентов по сравнению с прошлым годом. Зато на столько же процентов увеличилось число заявок на отдых в Крыму.

Тенденции: спонтанные поездки и регионы с падающим спросом

Эксперты обращают внимание на важную тенденцию: в отличие от прошлого года, значительно больше людей будут принимать решение о поездке уже в ходе летнего сезона. «Туристы сохраняют интерес к обеим столицам и загородному отдыху рядом с ними, но все чаще бронируют спонтанно», — поясняет Сергей Ромашкин. При этом лишь два из десяти регионов показали рост спроса относительно прошлого года: Краснодарский край — на четыре процента, Крым — на семь с половиной процентов.

В остальных популярных субъектах количество бронирований, наоборот, снижается. Москва потеряла 8,4 процента, Санкт-Петербург — 6,5, Ставропольский край — 15,2, Подмосковье — 4,2, Калининградская область — 15, Татарстан — 9,3 процента. Президент РСТ Илья Уманский объясняет это тем, что отдых на море россияне планируют заранее, ведь для большинства это главная поездка года, тогда как спрос на остальные регионы носит более спонтанный характер.

Из-за природных катаклизмов из топа выпал Дагестан, ранее входивший в десятку самых востребованных локаций. В десятку также вошли Татарстан, Приморский край и Ярославская область.

Цены: умеренный рост, бюджетные и дорогие варианты

Средняя стоимость летнего тура (без перелета) на двоих в Краснодарский край составляет 100–130 тысяч рублей за девять ночей. В Крыму за десять ночей туристы платят 117–150 тысяч рублей на двоих. Отдых в Санкт-Петербурге обойдется в 40–60 тысяч за четыре-пять ночей. Полторы недели в Кавминводах стоят около 150 тысяч рублей на двоих, в Подмосковье — 95–125 тысяч за неделю. Три-четыре дня в Москве — 25–30 тысяч рублей на двоих.

Цены на размещение в отелях выросли лишь на 3,5 процента за год — ниже инфляции. Для сравнения: в 2025 году рост достигал 12,5 процента.

Зарубежные направления: Турция, Египет, Вьетнам и Азия

В пятерку самых востребованных летних маршрутов за рубежом вошли Турция, Египет, Вьетнам, Абхазия и Таиланд. Акция раннего бронирования позволила увеличить турпоток на турецкие курорты Антальи, Бодрума, Даламана и Мармариса на 17 процентов. Активное привлечение иностранных авиакомпаний к перевозке россиян привело к росту заявок на летний отдых в Египте на 32 процента.

Высок интерес к Мальдивам, Китаю (как пляжный отдых на Хайнане, так и экскурсионные программы), Индонезии и странам СНГ — пляжным курортам Казахстана и Грузии. Эксперты отмечают долгосрочный тренд на рост популярности Китая и Вьетнама: по сравнению с прошлым годом спрос на Таиланд снизился на шесть процентов, зато Вьетнам стал дешевле примерно на 20 процентов и привлек больше туристов. На Мальдивах россияне по числу отдыхающих занимают второе место после китайцев: в этом году там побывали уже 102 тысячи наших соотечественников.

Самое бюджетное зарубежное направление — Абхазия: недельный отдых с перелетом из Москвы стоит 160–200 тысяч рублей на двоих. В Китае, Таиланде и Египте можно отдохнуть за 190–260 тысяч на двоих. Турция дороже: 260–320 тысяч на двоих за девятидневный тур. Самое дорогое массовое направление — Мальдивы: отпуск там обойдется в 450–600 тысяч на двоих.

Китай, благодаря умеренным ценам и нестабильности на Ближнем Востоке, стал главным транзитным хабом при путешествии в Азию. А самые низкие за последние пять лет цены на авиабилеты, особенно через страны Ближнего Востока, делают перелет даже дешевле прямых рейсов из России.