Британский регулятор обязал Google изменить работу ИИ-выдачи: что это значит для СМИ

Британское Управление по конкуренции и рынкам (CMA) обязало Google изменить подход к использованию контента издателей в результатах поиска, основанных на искусственном интеллекте. Регулятор впервые применил полномочия, позволяющие устанавливать особые правила для крупных технологических компаний, обладающих «стратегическим рыночным статусом». Google, как крупнейшая поисковая система в мире, попал под действие этих требований.

Что именно предписано Google?

CMA ввело набор «обязательных требований» для Google. Компания должна дать издателям возможность блокировать использование их материалов в таких функциях, как AI Overviews и AI-режим (расширенная версия AI Overviews). AI Overviews — это ответы на запросы, которые генерирует языковая модель Gemini, обобщая информацию из новостей и других сайтов. Издатели давно жаловались, что такие выжимки отпугивают пользователей от перехода на их сайты, лишая их читателей и рекламных доходов.

Сейчас издатели, чьи материалы появляются в обычной выдаче Google, автоматически участвуют и в AI-обзорах. После вступления новых правил в силу они смогут отказаться от такого участия. Кроме того, Google должен обеспечить четкое указание источников в AI-ответах, с явными ссылками на оригинальные материалы, а также разрешить издателям отключать использование своего контента для обучения моделей.

Как это повлияет на издателей?

Регулятор рассчитывает, что новые правила усилят позиции издателей в переговорах с Google, поскольку компания теперь будет обязана запрашивать разрешение на использование их интеллектуальной собственности. Хотя массового бойкота AI-функций со стороны СМИ не ожидается, у них появляется рычаг давления. Например, The New York Times уже потратила 20 миллионов долларов на судебные иски против OpenAI и Perplexity, утверждая нарушение авторских прав.

По данным издания, новостные сайты заметили резкое падение трафика из поиска Google и, как следствие, снижение доходов после того, как их контент стал использоваться в AI-резюме. Однако ранее издатели не могли заключать сделки по AI, не рискуя потерять видимость в обычной выдаче, которая десятилетиями была основным источником аудитории для онлайн-журналистики.

Эксперты, в том числе Тим Коуэн, соучредитель Movement for an Open Web и юрист по конкуренции, считают, что решение CMA дает издателям основу для монетизации контента. «Это устанавливает отправную точку: Google не может просто забирать контент», — говорит Коуэн. Он отмечает, что остается много неясностей: нет механизма определения цены контента для ИИ и порядка принудительного взыскания, что затрудняет переговоры.

Что дальше и как отреагировал Google?

Google обязан внедрить изменения в течение девяти месяцев, но CMA настаивает на быстром решении ключевых вопросов. В среду компания объявила о тестировании нового инструмента для владельцев сайтов, который позволит управлять отображением ссылок и контента в AI-функциях. Также издатели получат больше информации об использовании их материалов в ИИ. Параллельно Google планирует предоставлять CMA периодические отчеты о выполнении требований, хотя детали пока не раскрыты.

Новостные издатели приветствовали решение регулятора. Ассоциация новостных СМИ (NMA) назвала его «важным шагом к выравниванию игрового поля» в условиях, когда алгоритмы больших технологических компаний определяют, как и где появляется контент. Однако остаются опасения, что Google может замедлить внедрение изменений. Кроме того, издатели объединяются в коалицию SPUR (BBC, Guardian, Financial Times, Telegraph, Sky и еще 20 крупных СМИ) для выработки единых стандартов и правил использования контента.

Переговоры между СМИ и AI-компаниями уже идут. FT и Washington Post заключили соглашения с OpenAI, а Guardian подписала договоры с OpenAI, Google, Amazon и Microsoft. Новые правила могут ускорить такие сделки, поскольку теперь у издателей появится легальный рычаг, а у Google — стимул договариваться.