Археологи нашли признаки древнего «бренда» на керамике возрастом 3200 лет

Расписная керамика, которую производили около 3200 лет назад в оазисе Курайя на территории современной Саудовской Аравии, могла выполнять роль древнего «бренда». К такому выводу пришли авторы исследования, опубликованного в журнале PLOS One.

Сосуды Курайя выделялись черно-красными узорами с геометрическими мотивами, изображениями животных и людей. Их изготавливали по устойчивым технологиям, они имели характерный внешний вид и распространялись далеко за пределами места производства.

Традиция изготовления такой керамики появилась в конце среднего бронзового века. Со временем производство стало более стандартизированным, сформировался вариант, известный как QPW 4. Исследователи провели технологический, петрографический и геохимический анализы фрагментов из печи в Курайе и сравнили их с образцами из других памятников.

Результаты показали устойчивые особенности производства и узнаваемый внешний вид. Керамика Курайя встречалась в Иордании и других регионах, а местные подражания появлялись в других местах.

По данным Австрийского археологического института, у керамики Курайя обнаруживаются признаки, свойственные современному бренду: визуальная идентичность, сходство материала, преемственность технологий, централизованное изготовление, торговое распространение и местные копии.

Авторы отмечают, что жители бронзового века могли не воспринимать керамику так же, как современные покупатели, но принцип узнаваемости был схож. Они считают керамику Курайя одним из ранних примеров формирования бренда, но не первым или доказанным товарным знаком.