Слово «нишевый» может стать словом года: мнение эксперта

Слово «нишевый» последнее время всё чаще звучит в повседневной речи, в СМИ и в интернете. Настолько, что лингвисты всерьёз допускают его победу в конкурсе «Слово года». Такого мнения придерживается Наталия Козловская, профессор филологического факультета РГПУ имени А. И. Герцена, эксперт Минпросвещения России.

От маркетинга к повседневной речи

По словам Козловской, слово «нишевый» давно перестало быть узкопрофессиональным термином. «Слово вышло за рамки маркетинга, проникло в культуру и повседневное общение и стало модным», — отметила она. Теперь его можно услышать в разговорах о фильмах, музыке, хобби и даже о навыках.

Эксперт связывает рост популярности с тем, что слово стало обозначать не только товары или услуги для узкой аудитории, но и нечто нестандартное, редкое, необычное. Например, появились такие сочетания, как «нишевые увлечения», «нишевый навык», «нишевый игрок», «нишевый сервис».

Цифры подтверждают тенденцию

Данные крупнейшего архива русскоязычных СМИ «Интегрум» показывают устойчивый рост употребления слова. В 2024 году в текстах зафиксировано 34 тысячи случаев, в 2025-м — уже более 60 тысяч. «Из этого можно сделать вывод, что „нишевый“ могло получить статус „Слово года“ уже в 2025 году», — подчеркнула Козловская.

В 2026 году динамика не замедлилась: только за первое полугодие слово появилось в СМИ 60 188 раз. Это сопоставимо с годовым показателем прошлого года, что говорит о продолжающемся интересе к слову.

Помимо частотности, важным критерием является расширение сочетаемости. Слово «нишевый» по-прежнему сохраняет своё основное значение — «рассчитанный на узкую аудиторию», но при этом обрастает новыми смыслами, что делает его ещё более востребованным.

По мнению филолога, «нишевый» вполне может претендовать на титул «Слова года» в 2026-м, если тенденция сохранится. Впрочем, уже сейчас очевидно, что слово уверенно вошло в активный словарный запас россиян.