«Эффект TikTok»: на Ladies' Day в Эйнтри впервые с 2012 года аншлаг, публика помолодела

55 000 зрителей в лучших костюмах и шелках заполнили трибуны ипподрома Эйнтри в пятницу, 11 апреля, на Ladies' Day – первом полностью распроданном женском дне с 2012 года. Организатор скачек, Жокей-клуб, объясняет ажиотаж «эффектом TikTok», который привлек на трибуны толпы в основном подростков и людей в возрасте 20 лет.

Публика заметно помолодела и стала менее чопорной: вместо традиционных Barbour здесь всё чаще можно увидеть Burberry. Как рассказал Джо Хьюз, менеджер по соцсетям Жокей-клуба, сейчас у клуба 162 000 подписчиков в TikTok, а в январе был запущен отдельный аккаунт для Эйнтри, ориентированный на тех, кто интересуется именно дневным опытом посещения скачек. «Наша команда с камерами выходит к людям и спрашивает о распорядке дня на скачках, сколько времени уходит на подготовку и как они проводят день. Мы публикуем это сегодня, а затем будем использовать при подготовке к следующему году», – пояснил Хьюз.

Ladies' Day: мода, вечеринки и побег от реальности

Дикон Уайт, курирующий Ladies' Day от Жокей-клуба, отметил, что около половины пятничной толпы – женщины, которые пришли, чтобы быть замеченными и отвлечься от новостного потока. «Ladies' Day ориентирован на более молодую аудиторию. Мы этого не скрываем. Здесь фантастическая атмосфера. Люди приходят, чтобы забыть о некоторых жизненных трудностях. Потому что времена непростые», – сказал Уайт. Некоторые случайные болельщики могут думать, что Red Rum – это алкоголь, но, что важно для спорта, они готовы платить от 50 фунтов за день, наслаждаясь не только скачками, но и музыкантами, жонглёрами и конкурсами, где разыгрываются призы вроде поездки на Ибицу за лучший наряд.

«Прийти на скачки – недешёво, но дело в соотношении цены и качества, – добавил Уайт. – Мы даём людям возможность насладиться спортивным действом высшего уровня, но также хотим, чтобы они получили развлечения, азарт и насладились атмосферой». Одна из посетительниц, Трейси Рамзи, рассказала, что её наряд обошелся в 1000 фунтов (костюм от Abundance и шляпа от Lynne Young), хотя туфли стоили всего 3 фунта – их она купила на Vinted. «Сегодняшний день – рождественский подарок от наших детей, – поделилась она. – Я люблю лошадей. И люди часто не осознают, как хорошо за ними ухаживают». Её муж Дэвид Бек наслаждался атмосферой, проделав путь из Мидлсбро: «Где ещё в Великобритании в это время года можно так нарядиться, будто ты в Сан-Тропе?»

Гранд Нэшнл: триумф и трагедия на ипподроме

Суббота, 12 апреля, также ожидается аншлаг на Гранд Нэшнл, трансляцию которого посмотрят более пяти миллионов телезрителей. Однако Ladies' Day омрачила гибель лошади: победитель забега в 14:20 по имени Gold Dancer сломал позвоночник, прыгая через последнее препятствие, и был усыплён. «Все в скачках понимают, что Гранд Нэшнл – витрина спорта. Он достигает тех частей, куда спорт иначе не дотягивается. Около трети взрослых британцев сделают ставку на забег, поставив в общей сложности 150 миллионов фунтов. Действие захватывающее, храбрость лошади и жокея не имеет себе равных. Но когда лошадь платит высшую цену, радостный день превращается из праздника в поминки», – отмечается в репортаже.

Жокей-клуб заявляет, что в последние годы сделал скачки более безопасными: сделал препятствия менее опасными и сократил поле с 40 до 34 лошадей. Уайт признаёт, что может потребоваться ещё больше изменений. «Благополучие лошади и всадника всегда было нашим приоритетом номер один, – сказал Уайт. – В последние годы мы внесли изменения и не побоимся вносить будущие изменения, если потребуется. Гранд Нэшнл и стипль-чез любимы миллионами людей по всему миру, и мы должны быть уверены, что не стоим на месте». По совпадению, один из фаворитов Национального скачек носит имя Panic Attack и нацелен стать первой кобылой-победительницей с 1951 года, когда Nickel Coin выиграла забег. Организаторы молятся, чтобы в 4 часа дня, когда начнётся величайший стипль-чез в мире, обошлось без тревог и сердцебиений.