YouTube в России продолжает рост даже на фоне ограничений, а «VK Видео» теряет позиции

По данным исследования коммуникационной группы «Родная речь», с января по май 2026 года дневной охват YouTube в России вырос на 4% и составил 22,4 миллиона человек. Этот рост происходит несмотря на замедление работы сервиса, которое началось еще в июле 2024 года. Тогда пользователи жаловались на невозможность воспроизведения видео и медленную загрузку, а в декабре проблемы затронули и мобильные версии.

Почему YouTube опережает конкурентов

Генеральный директор диджитал-агентства D-Agency Игорь Демидов пояснил, что после введения ограничений темпы роста заблокированных платформ несколько снизились, но аудитория не уходит с каналов, активно используя средства обхода блокировок. В результате YouTube продолжает наращивать охват, а его позиции остаются прочными.

При этом «Яндекс Видео» показало рост на 7,5% — дневной охват сервиса достиг 6,1 миллиона человек. Однако в «Яндексе» подчеркнули, что «Яндекс Видео» не является самостоятельным видеосервисом, а скорее выполняет функцию инструмента для поиска видео. Таким образом, его показатели нельзя напрямую сравнивать с полноценными платформами.

А вот Rutube, напротив, продемонстрировал падение на 13,6%: дневной охват сервиса составил 7,2 миллиона человек. В «Газпром-Медиа холдинге» не согласились с этими цифрами, сославшись на данные Mediascope, согласно которым среднедневная аудитория Rutube в первом полугодии превышала 20 миллионов пользователей. Представители холдинга предположили, что исследование «Родной речи» не учло встроенные просмотры на сторонних сайтах. «Если исследование не учитывало объем просмотров через эмбедированные плееры, то рассматривать такие данные как исчерпывающую оценку некорректно», — заявили в холдинге.

Положение «VK Видео»: стагнация и потеря доверия

Отдельного внимания заслуживает «VK Видео», данные о котором «Родная речь» не собирала. Однако Mediascope оценил дневную аудиторию сервиса в первом полугодии 2026 года в 42 миллиона человек — без учета просмотров на внешних ресурсах. Примерно такие же показатели были у «VK Видео» в декабре 2025-го, что указывает на стагнацию.

Издатель Naked Science Руслан Зораб связал очевидные проблемы «VK Видео» и соцсети «ВКонтакте» в целом с нежеланием компании признавать системные ошибки и заниматься «черри-пикингом». По его словам, большинство авторов потеряли доверие к площадке и по-прежнему делают ставку на YouTube. Он уверен, что соцсеть будет терять популярность и дальше, даже несмотря на блокировки других сервисов. В качестве примера Зораб привел недавнее обновление правил, после которого «ВКонтакте» стал включать рекламу во всех сообществах без отчислений авторам материалов.

Игорь Демидов добавил, что к слабым сторонам российских видеоплатформ можно отнести отсутствие собственных креаторов, неэффективную работу рекомендательных алгоритмов и относительно небольшие библиотеки контента. Пока эти проблемы не будут решены, YouTube, даже уступая в формальных охватах, будет опережать конкурентов по качественным показателям.

Напомним, что ограничения работы YouTube в России начали вводиться с июля 2024 года, а в декабре замедление затронуло и мобильные версии. В 2026 году Федеральная антимонопольная служба обратила внимание на рекламу на платформе, но установила переходный период: до конца года креаторов и рекламодателей обещают не наказывать. Таким образом, несмотря на все сложности, YouTube пока сохраняет лидирующие позиции на российском рынке видеосервисов.