GameStop делает предложение о покупке eBay за $55,5 млрд

Американский ритейлер видеоигр GameStop сделал официальное предложение о покупке eBay за $55,5 млрд. Сделка предполагает выплату $125 за акцию, половина суммы — наличными, половина — акциями. GameStop уже накопил 5%-ную долю в eBay, оставаясь в тени до официального объявления.

Райан Коэн, который возглавляет GameStop с 2020 года, заявил, что уверен в значительном потенциале eBay под его руководством. В письме председателю совета директоров eBay Полу Пресслеру Коэн пообещал немедленно запустить программу сокращения расходов на $2 млрд в год. «eBay должен стоить — и будет стоить — намного больше», — цитирует Коэна Wall Street Journal. Глава GameStop также допустил, что платформа способна конкурировать с Amazon.

История успеха и амбициозный шаг

Сама GameStop стала известна во время «мемной» лихорадки 2021 года, когда розничные инвесторы из поколений Z и миллениалов скупали её акции, доведя их цену с $3,25 в апреле 2020 года до $347,50 в конце января 2021 года — рост почти на 10 700%. Это движение, подогретое соцсетями, едва не привело к банкротству нескольких хедж-фондов. С тех пор GameStop закрыла сотни магазинов, в том числе 590 в 2025 году, но Коэн уверен, что оставшиеся 1600 точек могут стать частью инфраструктуры eBay.

В своей презентации GameStop указала, что эти магазины могут служить «узлами для приёма, проверки и отправки товаров», а также использоваться как студии для прямых эфиров с аукционами. «Сотрудники GameStop уже ежедневно проверяют и оценивают оборудование и карточки. Продавцы приносят товар, он проверяется на месте, и лоты получают знак доверия», — говорится в материалах компании.

План экономии и реакция рынка

Коэн раскритиковал eBay за траты $2,4 млрд на маркетинг и продажи в 2025 году при увеличении активных покупателей лишь на 0,75% в чистом выражении. «Большие расходы не привлекают больше пользователей на рынок с почти всеобщей узнаваемостью бренда», — заявил он. Его план сокращения включает $1,2 млрд из бюджета на маркетинг, $300 млн из разработки продуктов и $500 млн из административных отделов, включая HR и IT. «Наш совет директоров единогласно поддерживает это предложение», — добавил Коэн.

Предложение о покупке последовало через несколько дней после того, как eBay отчиталась о доходах за первый квартал 2026 года: выручка составила $3,09 млрд, что превысило прогнозы аналитиков в $3,04 млрд. Компания активно использует ИИ для улучшения общения между покупателями и продавцами. Генеральный директор eBay ожидает, что выручка во втором квартале превзойдет ожидания Уолл-стрит благодаря спросу на коллекционные товары и растущей популярности стрим-аукционов. Кроме того, eBay приобретает британское приложение для перепродажи модной одежды Depop у Etsy за $1,2 млрд наличными, чтобы привлечь молодых покупателей.

Финансирование потенциальной сделки частично обеспечено банковским кредитом в $20 млрд от TD Securities, но Коэн не исключает привлечения внешних инвесторов, в том числе суверенных фондов Ближнего Востока. Однако рыночная капитализация GameStop — около $12 млрд, что значительно меньше $46 млрд eBay. Аналитики сомневаются, что GameStop сможет профинансировать такую масштабную сделку без значительной дополнительной поддержки.